جستجوگر دانش
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Post Type Selectors
شما اینجا هستید: صفحه اصلی » جایگاه یابی

جایگاه یابی

شکل1

جایگاه یابی گسترده برند در مقابل محدود: تأثیرات بر عملکرد رقابتی برند

چکیده هدف – مدیران برند می توانند از بین دو استراتژی جایگاه یابی برند که اساساً متفاوت هستند انتخاب کنند.  یکی یک استراتژی گسترده برند است که بر بسیاری از تداعی های برند مطلوب تمرکز دارد. دیگری یک استراتژی محدود برند است که تنها بر تعداد کمی تمرکز دارد و بنابراین از نظر ذهنی قابل …

جایگاه یابی گسترده برند در مقابل محدود: تأثیرات بر عملکرد رقابتی برند ادامه »

جایگاه یابی برند چیست؟

جایگاه یابی برند فضای منحصر به فردی است که یک برند در ذهن مشتریان اشغال می کند.، یک استراتژی بازاریابی است که به کسب و کار کمک می کند خود را متمایز کند .به بیان دیگر، فیلیپ کاتلر، نویسنده و استاد بازاریابی، جایگاه یابی برند را به عنوان “عمل طراحی پیشنهاد و تصویر شرکت برای …

جایگاه یابی برند چیست؟ ادامه »

پیوند برند و مزیت رقابتی: اثر میانجی جایگاه یابی و جهت گیری بازار

چکیده هدف این مقاله تحلیل رابطه بین برند و مزیت رقابتی ( از طریق تمایز ) و تأثیر میانجی  جایگاه و جهت گیری بازار در این رابطه است . یک مطالعه تجربی با استفاده از رویکرد روش شناختی کمی توسعه داده شد. هدف این مطالعه شرکتهای صادرکننده پرتغالی در صنعت کفش بود که از پرسشنامه …

پیوند برند و مزیت رقابتی: اثر میانجی جایگاه یابی و جهت گیری بازار ادامه »