چکیده این تحقیق یک مدل مفهومی توسعه می دهد که نقش ادراکات لوکس را در توضیح مشارکت مصرف کننده در WOM (دهان به دهان) شبکه های اجتماعی و قصد خرید لوکس روشن می کند. همچنین اثرات تعدیل کننده ویژگی های جمعیت شناختی مصرف کننده و موقعیت اجتماعی درک شده را بررسی می کند. مدل پیشنهادی …
مطالعه پیشینه و نتایج WOM (دهان به دهان) رسانه های اجتماعی بر قصد خرید برند لوکس ادامه »
چکیده هدف این مقاله تحلیل رابطه بین برند و مزیت رقابتی ( از طریق تمایز ) و تأثیر میانجی جایگاه و جهت گیری بازار در این رابطه است . یک مطالعه تجربی با استفاده از رویکرد روش شناختی کمی توسعه داده شد. هدف این مطالعه شرکتهای صادرکننده پرتغالی در صنعت کفش بود که از پرسشنامه …
پیوند برند و مزیت رقابتی: اثر میانجی جایگاه یابی و جهت گیری بازار ادامه »
چکیده ابزارهای واقعیت افزوده (AR) می توانند اثربخشی رویکردهای بازاریابی سنتی را افزایش دهند. این مطالعه اثربخشی تبلیغات AR را در زمینه خاص بازاریابی برنامه تلفن همراه در تعطیلات آزمایش می کند. این مطالعه با استفاده از چارچوب اقتصاد تجربه در فرآیند پاسخ بازاریابی AR، پاسخ های مصرف کننده به تبلیغات اپلیکیشن AR موبایل را …
اثرات تبلیغات اپلیکیشن واقعیت افزوده موبایل: بازاریابی ویروسی از طریق تجربه اجتماعی مشترک ادامه »
چکیده نقش رسانه‌های اجتماعی در ترویج نگرش‌های پایدار در حال حاضر کم‌تر مورد مطالعه قرار گرفته‌است. براساس نظریه یادگیری اجتماعی، این مطالعه از تاثیر استفاده از رسانه‌های اجتماعی و مرور بر نگرش خرید پایدار، مکانیزم اساسی و شرایط مرزی پرده برمی دارد. با توجه به یک نمونه ۶۹۳ نفری از پاسخ دهندگان با تجربه که …
رسانه‌های اجتماعی و نگرش خرید پایدار: نقش اعتماد در رسانه‌های اجتماعی و اثربخشی زیست‌محیطی ادامه »
تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند در بخش بانکداری در بنگلادش بانقش میانجی عشق به برند و اعتماد به برند هدف – هدف این تحقیق بررسی تأثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM) بر ارزش ویژه برند (BE) در بخش بانکداری در بنگلادش است. علاوه بر این، عشق به …
تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند ادامه »
چکیده در سال‌های اخیر, مسائل بنگاه اجتماعی هم در تایوان و هم در سراسر جهان به سرعت پیشرفت کرده‌اند. در نتیجه, شرکتهای اجتماعی از چندین مدل کسب‌وکار مختلف استفاده می‌کنند و سازمان‌های ترکیبی هستند که نیاز به دنبال کردن هم سود و هم یک ماموریت اجتماعی و اتخاذ شیوه‌های خوب در عملیاتشان هستند. بنابراین هدف …
