چکیده تایید کنندگان در ارتقای تعامل مشتری با برند بسیار موثر هستند.تایید کنندگان جدید به دلیل انفجار دیجیتال در حال ظهور هستند.چه کسی برندها را بهتر تبلیغ می کند – اینفلوئنسرهای بزرگ یا کلان؟ سلبریتی های سنتی می توانند هر دو نوع تایید کننده (مگا و کلان) را با حضور آنلاین قوی اما تعداد فالوورهای …
تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی بزرگ یا کلان: چه کسی برندها را بهتر تایید می کند؟ ادامه »
چکیده محتوای منفی تولید شده توسط کاربر، نشانه هایی را فراهم می کند که به مصرف کنندگان دیگر هشدار می دهد از استفاده از یک محصول یا سرویس خاص اجتناب کنند. این مطالعه بررسی می کند که آیا بازخورد برند می تواند واکنش مصرف کننده به بازاریابی انگیزه گرا یک شرکت خاص را خنثی کند، …
چکیده امنیت غذایی یک مساله بهداشت عمومی است که از اهمیت بالایی برخوردار است.در این راستا، بلاک چین به عنوان یک فن آوری امیدوارکننده ظهور کرده است که به کاربران اجازه می دهد به طور موثر و کارآمد منشا و جریان محصولات را ثبت کنند و تقلب غذایی مضر را حذف یا کاهش دهند. مصرف …
سیالیت توانایی اکوسیستم های پلتفرم دیجیتال برای تغییر شکل برای هماهنگی با تغییر ترجیحات مصرف کننده و مرتبط ماندن در بازار است.این مطالعه نشان می دهد که سه بعد اصلی و پنج بعد فرعی آنها سیال بودن یک اکوسیستم پلت فرم دیجیتال را تعیین می کنند. آنها بعد عملکردی (1) با دو بعد فرعی باز …
چکیده هدف – مطالعات نشان داده‌اند که تبلیغات منفی بر اعتماد برند تأثیر منفی می‌گذارد، اما دقیقاً اینکه چگونه اعتماد به برند می‌تواند آسیب ببیند، هنوز به خوبی شناخته نشده است. هدف این مطالعه بررسی چگونگی تأثیر تبلیغات منفی بر تطابق تصویر و متعاقباً بر اعتماد به برند است. علاوه بر این، این …
شناخت آسیب و جبران اعتماد به برند: نگاهی دقیق تر به تطابق تصویر در زمینه تبلیغات منفی ادامه »
چکیده ما نحوه و چرایی تاثیر متقابل سلیقه غذایی و شخصیت برند بر ارزیابی‌های مصرف‌کننده رامورد آزمایش قرار می‌دهیم. گرچه برندسازی غذایی یک بازار مهم و بزرگ است, اما مطالعات در مورد طعم غذا و شخصیت برند تنها به صورت جداگانه انجام شده‌است. در طول چهار مطالعه (شامل یک مطالعه واقعی – برند), پژوهش حاضر با هدف آشکار کردن ارتباط بین شخصیت برند و سلیقه‌ها و چگونگی انطباق این دو …
چکیده هدف – برندهای سبز آن دسته از برندهایی هستند که ویژگی ها و مزایای مربوط به کاهش اثرات زیست محیطی برندها را به دست می آورند. عشق به برند سبز موضوع بسیار مهمی برای مدیران بازاریابی است.یکی از دلایل اصلی این درجه اهمیت به دلیل نتایج مثبت بسیاری است که عشق به برند …
ترویج برندسازی سبز در میان مصرف کنندگان مسلمان: پیوند عشق، تصویر، اعتماد و نگرش به برند سبز ادامه »
چکیده مصرف کنندگان به اشتباهات برندها واکنش منفی نشان می دهند.در این راستا، مدیران اغلب برای تخصیص مؤثر منابع بازیابی خود با مشکل مواجه می شوند، زیرا برخی از مصرف کنندگان به حوادثی که فقط بر خودشان تأثیر می گذارد واکنش منفی بیشتری نشان می دهند در حالی که برخی دیگر به رویدادهایی که بر …
اجتناب از برند برای من، ما، یا آنها؟واکنش مصرف کننده به رویدادهای منفی برند ادامه »
چکیده فناوری‌های هوش مصنوعی (AI) به طور فزاینده‌ای در دنیای ما یکپارچه می‌شوند، زیرا به عنوان پایه‌ای برای ارزش‌های پیشنهادی جدید و تجربیات متمایز مشتری عمل می‌کنند. هوش مصنوعی برای ارائه تجربیات بهتر به مشتری، که رابطه مصرف کننده و برند و تمایز برند را تقویت می کند، بسیار مهم است. بر اساس مدل …
نقش هوش مصنوعی در ترجیح مصرف کنندگان برند برای بانک های خرد در هنگ کنگ ادامه »
چکیده این کار عوامل تعیین کننده موفقیت اینفلوئنسر مارکتینگ درتیک تاک سریعترین شبکه اجتماعی در حال رشد با تمرکز بر جوانان را بررسی می کند. این تأثیرات «ویژگی‌های حساب» اینفلوئنسرها (اصالت، کیفیت، کمیت و شوخ طبعی) بر تجربه لذت‌جویانه و رهبری نظر ادراک شده توسط اینفلوئنسرها را تحلیل می‌کندو اینکه اینها چگونه بر قصد آنها …
اینفلوئنسر مارکتینگ درتیک تاک: اثربخشی شوخ طبعی و تجربه لذت جویانه فالورها ادامه »
