جستجوگر دانش
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Post Type Selectors
شما اینجا هستید: صفحه اصلی » مطالب کلیدی » برند

برند

تنفر از برند

تنفر از برند چیست

تنفر از برند(brand hate) به معنای حس منفی و عدم رضایت مشتریان نسبت به یک برند خاص است. این حس منفی می‌تواند به دلایل مختلفی ایجاد شود و به نوعی باعث از دست دادن مشتریان و افت رقابتی یک برند شود.فهر و راسل (1984)، سطح اساسیِ دسته‌بندی‌های مربوط به احساسات را با پرسش از پاسخ‌دهندگان …

تنفر از برند چیست ادامه »

برند سازی مشترک

برندسازی مشترک چیست؟

برندسازی مشترک(کوبرندینگ)، استراتژی است که تلاش می کند هم افزایی ترکیب دو برند معروف را در یک محصول برند سوم و منحصربه فرد به دست آورد (رائو و روکرت، ۱۹۹۴).به عبارت دیگر، استراتژی برندسازی مشترک، محصول یا سرویس جدیدی را به بازار معرفی می کند.برندسازی مشترک بسته به استراتژی به کار گرفته شده می تواند …

برندسازی مشترک چیست؟ ادامه »

نام تجاری چیست

نام تجاری چیست؟

نام تجاری (نام برند/اسم تجاری) نامی است که برای شناخته شدن خانواده محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید یا یک خط از محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید استفاده می شود.نام تجاری نامی است (معمولاً یک اسم خاص) که توسط یک سازنده یا سازمان برای یک محصول یا خدمات خاص استفاده می شود. …

نام تجاری چیست؟ ادامه »

تعمیم برند

تعمیم(بسط)برند چیست؟

تعمیم برند زمانی اتفاق می افتد که یک شرکت محصول جدیدی را با استفاده از برند معروف خود منتشر می کند.این شرکت از برند معروف خود برای ارائه محصول جدید به مشتریان استفاده می کند و سعی می کند توجه آنها را به محصول جدید جلب کند.به عبارت دیگر بسط برند یا کشش برند یک …

تعمیم(بسط)برند چیست؟ ادامه »

توسعه برند

توسعه برند چیست؟

توسعه برند به معنای ایجاد و تقویت شناخت برای یک محصول یا خدمت است. این عمل باعث ایجاد ارتباط عاطفی بین مشتریان و برند می‌شود.توسعه برند حفظ ثبات از نظر کیفیت، ارزش و اعتمادی است که مصرف کننده در شرکت پیدا می کند.برند تصوری است در ذهن مصرف کنندگان.امروز بازار پر از رقابت است و …

توسعه برند چیست؟ ادامه »

اینترال برندینگ

اینترال برندینگ چیست

اینترال برندینگ(برندسازی داخلی) به فرآیندی گفته می شود که هویت، ارزش ها و چشم انداز برند را برای کارمندان به ارمغان می آورد تا به آن ها در درک اینکه چه کسی و چرا پشت گزاره های ارزش برند قرار دارد، کمک کند، بنابراین آن ها می توانند سفیران برند کارآمد یا نمایندگان واقعی باشند. …

اینترال برندینگ چیست ادامه »

حسابرسی برند

حسابرسی(عرضه یابی/ممیزی) برند چیست؟

حسابرسی(ممیزی) برند یک تجزیه وتحلیل دقیق است که نشان می دهد برند شما در حال حاضر چگونه در مقایسه با اهداف بیان شده خود عمل می کند، و سپس به چشم انداز وسیع تری نگاه کنید تا ببینید آن عملکرد شما را در بازار چگونه ارزیابی می کند.ممیزی برند یک فرآیند دقیق است که برای …

حسابرسی(عرضه یابی/ممیزی) برند چیست؟ ادامه »

قول برند

قول(وعده) برند چیست؟

قول (وعده) برند یک عبارت کوتاه اما قدرتمند است قول  یک برند یک ارزش یا تجربه است که مشتریان یک شرکت می توانند انتظار داشته باشند هر بار که با آن شرکت تعامل می کنند، آن را دریافت کنند.در یک خط، یک قول  برند، دامنه یک برند را از نظر دسته بندی محصول، ارزش های سازمانی، …

قول(وعده) برند چیست؟ ادامه »

صفات برند

صفات برند چیست؟

صفات برند مجموعه ای از ویژگی ها هستند که شخصیت , ارزش ها و فرهنگ یک برند را تعریف می کنند .به بیان ساده , برند خود را به عنوان یک شخص در نظر بگیرید و صفات برند , ویژگی هایی هستند که برای توصیف آن شخص استفاده می کنید .هر شخص منحصر به فرد …

صفات برند چیست؟ ادامه »

مدل آکر

ارزش ویژه برند مدل آکر

ارزش ویژه برند مدل آکر یکی از چندین ایده در مورد چگونگی شناخت، ارزیابی و بهبود برند یک شرکت توسط بازاریابان است. این مفهوم اولین بار در دهه 1990 توسط دیوید آکر، مدرس سابق دانشگاه کالیفرنیا، برکلی مطرح شد. ارزش ویژه برند، طبق این رویکرد، ترکیبی از شناخت، وفاداری و کیفیت درک شده یک برند …

ارزش ویژه برند مدل آکر ادامه »