تنفر از برند(brand hate) به معنای حس منفی و عدم رضایت مشتریان نسبت به یک برند خاص است. این حس منفی می‌تواند به دلایل مختلفی ایجاد شود و به نوعی باعث از دست دادن مشتریان و افت رقابتی یک برند شود.فهر و راسل (1984)، سطح اساسیِ دسته‌بندی‌های مربوط به احساسات را با پرسش از پاسخ‌دهندگان …
برندسازی مشترک(کوبرندینگ)، استراتژی است که تلاش می کند هم افزایی ترکیب دو برند معروف را در یک محصول برند سوم و منحصربه فرد به دست آورد (رائو و روکرت، ۱۹۹۴).به عبارت دیگر، استراتژی برندسازی مشترک، محصول یا سرویس جدیدی را به بازار معرفی می کند.برندسازی مشترک بسته به استراتژی به کار گرفته شده می تواند …
نام تجاری (نام برند/اسم تجاری) نامی است که برای شناخته شدن خانواده محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید یا یک خط از محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید استفاده می شود.نام تجاری نامی است (معمولاً یک اسم خاص) که توسط یک سازنده یا سازمان برای یک محصول یا خدمات خاص استفاده می شود. …
تعمیم برند زمانی اتفاق می افتد که یک شرکت محصول جدیدی را با استفاده از برند معروف خود منتشر می کند.این شرکت از برند معروف خود برای ارائه محصول جدید به مشتریان استفاده می کند و سعی می کند توجه آنها را به محصول جدید جلب کند.به عبارت دیگر بسط برند یا کشش برند یک …
توسعه برند به معنای ایجاد و تقویت شناخت برای یک محصول یا خدمت است. این عمل باعث ایجاد ارتباط عاطفی بین مشتریان و برند می‌شود.توسعه برند حفظ ثبات از نظر کیفیت، ارزش و اعتمادی است که مصرف کننده در شرکت پیدا می کند.برند تصوری است در ذهن مصرف کنندگان.امروز بازار پر از رقابت است و …
اینترال برندینگ(برندسازی داخلی) به فرآیندی گفته می شود که هویت، ارزش ها و چشم انداز برند را برای کارمندان به ارمغان می آورد تا به آن ها در درک اینکه چه کسی و چرا پشت گزاره های ارزش برند قرار دارد، کمک کند، بنابراین آن ها می توانند سفیران برند کارآمد یا نمایندگان واقعی باشند. …
حسابرسی(ممیزی) برند یک تجزیه وتحلیل دقیق است که نشان می دهد برند شما در حال حاضر چگونه در مقایسه با اهداف بیان شده خود عمل می کند، و سپس به چشم انداز وسیع تری نگاه کنید تا ببینید آن عملکرد شما را در بازار چگونه ارزیابی می کند.ممیزی برند یک فرآیند دقیق است که برای …
قول (وعده) برند یک عبارت کوتاه اما قدرتمند است قول یک برند یک ارزش یا تجربه است که مشتریان یک شرکت می توانند انتظار داشته باشند هر بار که با آن شرکت تعامل می کنند، آن را دریافت کنند.در یک خط، یک قول برند، دامنه یک برند را از نظر دسته بندی محصول، ارزش های سازمانی، …
صفات برند مجموعه ای از ویژگی ها هستند که شخصیت , ارزش ها و فرهنگ یک برند را تعریف می کنند .به بیان ساده , برند خود را به عنوان یک شخص در نظر بگیرید و صفات برند , ویژگی هایی هستند که برای توصیف آن شخص استفاده می کنید .هر شخص منحصر به فرد …
ارزش ویژه برند مدل آکر یکی از چندین ایده در مورد چگونگی شناخت، ارزیابی و بهبود برند یک شرکت توسط بازاریابان است. این مفهوم اولین بار در دهه 1990 توسط دیوید آکر، مدرس سابق دانشگاه کالیفرنیا، برکلی مطرح شد. ارزش ویژه برند، طبق این رویکرد، ترکیبی از شناخت، وفاداری و کیفیت درک شده یک برند …
