در حالی که بازاریابان از لحاظ تاریخی بر عملکرد محصول تمرکز کرده‌اند، عوامل تجربی به مبنای اولیه برای تمایز تبدیل شده‌اند. تسلا اولین وسیله نقلیه الکتریکی کارآمد نبود، اما ماشین براق حمل و نقل را هیجان انگیز می کند.بسیاری از گوشی های هوشمند قبل از آیفون ها بودند، اما اپل شگفتی و لذت را در هر […]
یک تجربه برند (جدید): هنر، زیبایی شناسی، و جلوه های حسی بیشتر بخوانید »
چکیده هدف این تحقیق تجزیه و تحلیل ارتباطات برند و تصویر برند به عنوان محرک های خاص ترجیح برند نوشیدنی و تأثیر آنها بر قصد مصرف کنندگان نوشیدنی برای بازدید از نوشیدنی سازی های مرتبط است. به طور خاص، این مقاله درک نقش تبلیغات-ترویج، حمایت مالی-روابط عمومی، مسئولیت اجتماعی شرکتی، و رسانه های اجتماعی را
چکیده هدف – مدیران برند می توانند از بین دو استراتژی جایگاه یابی برند که اساساً متفاوت هستند انتخاب کنند. یکی یک استراتژی گسترده برند است که بر بسیاری از تداعی های برند مطلوب تمرکز دارد.دیگری یک استراتژی محدود برند است که تنها بر تعداد کمی تمرکز دارد و بنابراین از نظر ذهنی قابل دسترس تر
جایگاه یابی گسترده برند در مقابل محدود: تأثیرات بر عملکرد رقابتی برند بیشتر بخوانید »
چکیده “عملگرایی برند اصیل” حوزه ای است که کمتر مورد بررسی قرا گرفته و درک روشنی درباره اثربخشی شیوه های آن وجود ندارد. هدف این مطالعه، بررسی این موضوع است که چگونه ارزیابی های مصرف کنندگان از یک برند از نظر شهرت، شایستگی، اعتبار و خیرخواهی برند بر اعتماد و وفاداری مصرف کنندگان به
بررسی دلیل وفاداری ما به «عملگرایی برند اصیل»یک برند غذایی پایدار چیست؟ بیشتر بخوانید »
ادبیات بازاریابی با تکیه بر مؤلفه های کلیدی تئوری دلبستگی از حوزه روانشناسی، دلبستگی به برند را به عنوان «قدرت پیوندی که برند را با خود مرتبط می کند» تعریف می کند.همانطور که انسان هامی توانند به یک شخص دلبسته شوند، آنها نیز می توانند – به دلایل متعدد – به یک برند وابسته شوند.دلبستگی
دلبستگی به برند چیست؟ بیشتر بخوانید »
عشق به برند برندی است که مورد علاقه مصرف کنندگان است و موفق می شود با آنها پیوندهای عاطفی ایجاد کند. آنها این کار را با فراتر رفتن از رابطه سنتی که بین شرکت و مشتری وجود دارد انجام می دهند.عشق به برند فقط عشق یک شرکت، یک فروشگاه، یک محصول نیست، بلکه نمایانگر ارزش‌ها
عشق به برند چیست؟ بیشتر بخوانید »
چکیده در بازارهایی که محصولات و خدمات مشابه شده‌اند، بدون تفاوت عملکردی عمده، و انتخاب‌های مصرف‌کننده بیشتر و بیشتر تحت تأثیر جنبه‌های احساسی به جای تفکر منطقی است، تجربیات به عنوان شکل اصلی تمایز بین شرکت‌ها ظاهر شده‌اند. بیش از ویژگی‌های ذاتی محصولات یا خدمات فی نفسه، برندها به منبعی برای تمایز شرکت‌ها تبدیل می‌شوند
تأثیر تجربیات برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده بیشتر بخوانید »
چکیده از آنجایی که سرویس‌های over – the – top (OTT) ممکن است توصیه‌هایی به استفاده کنندگان در مورد آنچه تماشا کنند ارائه کند، خدمات OTT نه تنها تجربیات استفاده از سریال اصلی OTT، بلکه درک شخصیت برند OTT را سفارشی می‌کنند. این بر نحوه ایجاد ارزش ویژه برند و وفاداری به برند برای این مارک های OTT
ایجاد وفاداری به برند OTT و ارزش ویژه برند: تأثیر سریال اصلی بر خدمات OTT بیشتر بخوانید »
چکیده مصرف برندهای تجملی به ویژه در اقتصادهای نوظهور به طور قابل توجهی در حال افزایش است. در حالی که برخی از جنبه‌های مصرف تجملی ممکن است در میان برخی زمینه های فرهنگی سازگار باشد، تفاوت‌های کلیدی خاصی ممکن است غالب باشد ; با توجه خاص به جنبه های رابطه ای و تجربی که مشخصه
نقش تجربه برند ، هم نوایی برند واعتماد به برند در مصرف تجملی بیشتر بخوانید »
در مورد معنای “برندینگ” مطمئن نیستید؟ نگران نباش! برندسازی یکی از آن مفاهیم بازاریابی است که کمی مبهم است و به سرعت ممکن است گیج کننده شود، حتی برای افرادی که بازاریابی را خوانده اند.امروز قصد داریم نگاهی به “برندینگ چیست” بیاندازیم و سعی کنیم با کلمات و مثال های ساده پاسخی روشن ارائه کنیم!برای
