عصاره برند به طور کامل بامثال

عصاره برند(جوهره برند)، قلب و روح برند است که اساس اعتبار و ثباتی را تشکیل می دهد که در آن برند به تصویر کشیده می شود و با مصرف کنندگان در سطح احساسی ارتباط برقرار می کند، که ناشی از مزایای عملکردی قوی مانند کیفیت و ایمنی یک برند خودرو است.جوهر برند احساسی است که مشتریان هنگام تعامل با برند انتظار دارند. این ویژگی ناملموس درک شده توسط مشتری است که برند را از بقیه بازیگران بازار جدا می کند.عصاره برند، DNA برند است که در تمام جنبه های فعالیت شرکت، از محصولات و خدمات گرفته تا کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی آن نفوذ می کند. آن اهداف، ارزش ها و اصول شرکت را در بر می گیرد و دلیل وجود برند را تعریف می کند.

فرمول تعریف عصاره برند چیزی شبیه به این خواهد بود:

عصاره برند = اهداف (آنچه می خواهید انجام دهید) + آنچه انجام می دهید (USP) + ارزش های شما (چگونه کاری را انجام می دهید)

اگر یک برند مجموعه ای از تمام افکار و احساسات مرتبط با یک شرکت باشد، عصاره برند در مرکز همه آن ها قرار دارد. جوهره شما با فراتر رفتن از قیمت و ویژگی های محصول به USP شما عمق می بخشد، مخاطبان شما را آموزش می دهد و همچنین به شما کمک می کند تا در زمینه انتخابی خود شهرت پیدا کنید. با گذشت زمان، متوجه خواهید شد که یک تعریف موثر از عصاره برند، حتی با ایجاد طرفداران و سفیران، به شما در جذب مخاطبان مناسب کمک می کند.

اهمیت عصاره برند

اعتماد و ارتباط عاطفی با برند برقرار می کند

از آنجایی که جوهره برند از مزایای عاطفی که مصرف کنندگان از تعامل با برند به دست می آورند به گونه ای که به آنها احساس امنیت یا راحتی می دهد به جای استفاده عملکردی واقعی، حتی اگر این احساسات از آن نشات می گیرد، به دست می آورد، این می تواند یک احساس عاطفی قوی ایجاد کند. در صورتی که تجربیات مشتری مطلوب بوده باشد، به ایجاد اعتماد کمک می کند.

به عنوان مثال، اپل مخاطبان اصلی زیادی دارد که به دلیل نوآوری و طراحی آن در سال‌های گذشته، آخرین عرضه‌های محصولات خود را دنبال می‌کنند، که مطابق با شعار آن‌ها «متفاوت بیندیشید» است.

مصرف کنندگان به دلیل تعاملات مثبت قبلی با برند، حتی اگر محصول بهترین نباشد، بیشتر به برند اعتماد می کنند. بنابراین، به یک برند گام خوبی برای رشد و گسترش پیام خود می دهد.

بازاریابی بهتر

عصاره برند ابزاری قدرتمند است که می تواند تقاضا برای محصولات برندی را فراتر از کاربرد عملی آن ها ببرد. یک برند با ساخت یک داستان پیرامون محصولات خود می تواند فروش محصولات به مشتریانی که از قبل می دانند برند برای چه چیزی شناخته شده است را آسان تر کند. عصاره برند با جذب احساسات مشتریان می تواند به ایجاد روابط طولانی مدت با مشتریان براساس انتظارات بالاتر آن ها کمک کند.

هدایت و الهام بخشیدن به برند

عصاره برند جهتی را برای تمامی عناصر دیگر ارتباطات برندسازی و بازاریابی فراهم می‌کند تا همه افراد درگیر کسب و کار از ارزش‌های برند آگاه باشند. در غیر این صورت، می‌تواند منجر به سردرگمی شود و پیام‌ها و پیشنهادات شما می‌توانند همه جهات مختلف داشته باشند، بنابراین مخاطبان شما نمی‌دانند برند شما چیست. اینجاست که عصاره برند در تمام کارهایی که برای برند انجام می‌شود، مانند بیانیه‌های ماموریت، خطوط، لوگوها و کمپین‌های تبلیغاتی، راهنمایی و ثبات می‌آورد.همچنین عصاره برند منبع الهام همه ذینفعان کسب و کار در شناخت هدف برند و انجام تمام تلاششان در ارائه این ارزش ها به مخاطبان هدف است.

توسل به انتظارات بالاتر

جنگ برند دیگر فقط درباره قیمت نیست. آن ها به دنبال برآورده کردن انتظارات احساسی مشتریان و ایجاد ارتباط با آن ها هستند. عصاره برند یک مولفه ضروری است که می تواند به بازاریابان کمک کند انتظارات احساسی مشتریان را برآورده کنند و پیوند محکمی با آن ها ایجاد کنند.

مزیت اصلی خود را نسبت به رقبا برجسته کنید

جوهره برند به شما امکان می دهد بر روی آنچه که برند شما ارائه می دهد و چه کسی را هدف قرار دهید تمرکز کنید، در غیر این صورت اگر تمرکزی وجود نداشته باشد و شما به طیف گسترده ای از مخاطبان دسترسی پیدا کنید که بسیاری از آنها احتمالاً نام تجاری شما به آنها بی ربط است، بسیار گسترده است. بنابراین پول، زمان و سایر منابع هدر می رود و برای کسب و کار شما مضر خواهد بود.

دانستن اینکه چه چیزی برند شما را از رقبای شما متمایز می کند و انتقال آن به مخاطبان هدف خود که آن را درک می کنند بسیار مهم است. اینها چیزهایی هستند که مصرف کنندگان با نام تجاری شما مرتبط می کننند

چگونه عصاره برند خود را تعریف کنیم

اگر به دنبال تعریف عصاره برند خود هستید یا می خواهید چیزی را که قبلاً دارید اصلاح کنید، باید همیشه در نظر داشته باشید که دیگران شما را چگونه می بینند. از آن نقطه، شما می خواهید اطمینان حاصل کنید که عصاره برند شما تأثیری معنادار و به یاد ماندنی بر مشتریان شما می گذارد. تنها راه برای اطمینان از اینکه همه این اتفاق می افتد این است که یک دیدگاه منحصر به فرد در مورد محصول یا خدمات خود ارائه دهید. و اگر قصد دارید کسب و کار خود را افزایش دهید، جوهر برند شما باید به اندازه کافی مرتبط و سازگار باشد تا بتواند با هر گونه تغییر در صنعت سازگار شود.

بیایید نگاهی دقیق تر به چارچوب عصاره برند بیندازیم:

در نظر بگیرید که دیگران شما را چگونه می بینند

داشتن عصاره برند معتبر به معنای وفادار بودن به ماموریت و چشم انداز تجاری خود بر اساس ارزش هایی است که برند شما را منحصر به فرد می کند. با این حال، اگر درک برند را در نظر بگیرید، کمک خواهد کرد. اینکه مشتریان چگونه برند شما را می شناسند می تواند به کسب و کار شما کمک کند یا به آن آسیب برساند. اینکه چگونه برند خود را می بینید و مشتریان چگونه آن را درک می کنند نیز می تواند متفاوت باشد. از دیدگاه مشتریان خود استفاده کنید تا بیاموزید که چگونه برند خود را بهتر در جهت پاسخگویی به نیازهای آنها قرار دهید.

آن را سازگار کنید

هنگام توسعه عصاره برند، ایجاد هویت برند برای منعکس کننده اینجا و اکنون مهم است، اما همچنین مهم است که به آینده فکر کنید. آیا برند شما می‌تواند خود را با فراز و نشیب‌های روند بازار تطبیق دهد یا چیزی که می‌فروشید یک نوع برند «امروز اینجا و فردا رفته» است؟ به این فکر کنید که چگونه نام تجاری شما می تواند در حال و آینده به مشتریان خدمات ارائه دهد، زیرا این امر کمک می کند تا با تغییر تقاضاهای بازار، برند شما مقیاس پذیرتر شود.

آن را مرتبط کنید

روندهای جدید چیست؟ حتی اگر به نظر می رسد که آنها به محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند، بیشتر تحقیق کنید و راهی منطقی پیدا کنید که بتوانید برند خود را به آنچه در جهان امروز می گذرد متصل کنید. این رویکرد نحوه مرتبط شدن جوهر برند شما است. راه دیگر برای مرتبط ماندن این است که تحقیق کنید چه چیزی برای رقبای شما مفید است. تکنیک های بازاریابی آنها را برای افزایش فروش و حفظ مشتری بیابید.

خاطره انگیز باشید

به یاد داشته باشید، جوهر برند بیشتر یک احساس است. همچنین می تواند نگرشی باشد که با مشتریان طنین انداز شود. این احساس یا خلق معمولاً با یک عبارت کوتاه تحریک می شود که به راحتی قابل یادآوری است. این عبارت باید ماموریت و بیانیه چشم انداز برند شما را خلاصه کند که باید مشتریان را ترغیب کند تا آنچه را که برند شما می فروشد مشترک کنند.

منحصر به فرد باشید

چه چیزی برند شما را از رقبا متمایز می کند؟ عصاره برند شما باید به این سوال برای مشتریان پاسخ دهد به گونه ای که آگاهی و شناخت برند شما را افزایش دهد. جوهر برند باید یک احساس، فکر یا نگرش آشنا باشد که مشتریان هر زمان که با نام تجاری شما درگیر می‌شوند، به دست می‌آورند – این شناسه ذاتی برند شما خواهد بود. هرچه عصاره برند شما منحصر به فردتر باشد، برند شما باید آشنایی قوی تری داشته باشد، که در نهایت اعتماد مشتریان شما را ایجاد می کند.

معنی دارش کن

برای اینکه عصاره برند شما معنادار باشد، ابتدا باید باورپذیر باشد. به عبارت دیگر، جوهر برند شما باید معتبر باشد. این اصالت باید ارزش‌ها و باورهایی را منعکس کند که شما را به راه‌اندازی برندتان سوق داده است – و در نهایت باید بازتابی باشد که چگونه می‌خواهید زندگی مشتریانتان را با محصول یا خدماتی که می‌فروشید بهتر کنید.

چگونه عصاره برند خود را بسازیم

یک قدم به عقب برو

احتمالاً از زمانی که کسب و کارتان را شروع کرده اید، خیلی اتفاق افتاده است. ممکن است صدها کمپین بازاریابی یا تبلیغات مختلف را برای تقویت برند خود امتحان کرده باشید. و بدون جهت، این احتمالاً شما را از مسیرهای مختلف پایین کشیده است. اولین کاری که باید انجام دهید این است که یک قدم به عقب بردارید و دوباره ارزیابی کنید که کسب و کار شما از کجا شروع شده است و به کجا می رود.

به یاد داشته باشید، این در مورد درک دلیل است. هنگامی که برای مدتی کار می کنید، درک محکمی از کاری که انجام می دهید خواهید داشت، اما دلیل انجام آن مهم است. دوباره با اهداف اصلی و اعلام شده خود ارتباط برقرار کنید – با افراد شرکت خود صحبت کنید تا درک کنید که آنها چگونه آن را می بینند. خود را از اهداف روزانه جدا کنید و به اهداف کل نگر نگاه کنید.

مانند مخاطبان خود فکر کنید

ارتباط با مخاطبان برای به دست آوردن وفاداری مشتری و رشد کسب و کار شما بسیار مهم است. از دیدگاه مصرف کننده، این به معنای همسو کردن اهداف خود برای رسیدگی به نقاط درد و بهبود تجربیات است. با خواسته‌های مشتریانتان همدلی کنید، سپس تمام اهداف بازاریابی خود را به این نکات بازگردانید تا پیام‌های خود را برای موضوعاتی که برای آنها مهم است، در جریان قرار دهید.

مهمتر از همه، این همچنین مطمئن می شود که نام تجاری شما با چیزهای اشتباه مرتبط نیست. شما می‌خواهید تصویر شما با نوع خدماتی که می‌خواهید ارائه دهید مطابقت داشته باشد، و بهترین راه برای انجام این کار این است که عصاره برند خود را به شدت بر نتایج مصرف‌کننده متمرکز کنید.

بهترین های خود را پخش کنید

به خاطر داشته باشید که جوهر برند شما لزوماً جایی نیست که هستید – جایی است که می خواهید باشید. سعی کنید جنبه های ایده آل برند خود را به تصویر بکشید، رویایی که از ابتدا برای کسب و کار خود داشتید. این یکپارچگی خدمات شما را آگاه می‌کند و به تیم‌های شما هدف ثابتی می‌دهد تا به آن هدف بپردازند. با آنچه می توانید به دست آورید صادق باشید و چیزی را شناسایی کنید که واقعاً معتقدید روزی می توانید برای مشتریان خود فراهم کنید.

با کارشناسان مشورت کنید

هرچه زودتر عصاره برند خود را تعریف کنید، بهتر است، و هیچ راهی بهتر از راهنمایی متخصص برای تسریع این روند وجود ندارد. مشاوره با آژانس های بازاریابی تخصصی می تواند به شما کمک کند تا کسب و کار خود را حسابرسی کنید و جزئیاتی را که ممکن است در غیر این صورت نادیده بگیرید، به دست آورید. همچنین روشی موثر برای به دست آوردن بینش عمیق و کاملاً تحقیق شده در مورد مخاطبان است که به شما امکان می دهد هنگام ایجاد تصویری از مشتریان خود به منابع دقیق تری دسترسی داشته باشید.

ویژگی عصاره برند قوی

منحصر به فرد – جوهر برند شما باید آنچه را که شما را از رقبایتان متمایز می کند، دربرگیرد.

ناملموس – به جای محصولات یا خدمات فیزیکی، بر کیفیت های ناملموسی که برند شما ارائه می دهد تمرکز کنید.

تمرکز – همه چیز را جمع و جور نگه دارید و روی هسته مطلق ارزش های شرکت خود تمرکز کنید.

تجربی – عصاره برند شما باید منعکس کننده نحوه تعامل با تجارت شما باشد.

معنی دار – اینها باید کلماتی باشند که وقتی با هرکسی صحبت می شود می توانند داستانی را بیان کنند.

ثبات – جوهر برند شما برای هر بخش یکسان است – هرگز تغییر نمی کند.

معتبر – این چیزی است که شما واقعاً به آن اعتقاد دارید، چشم اندازی که شرکت خود را بر اساس آن تأسیس کرده اید.

پایدار – جوهر برند انعطاف پذیر و قابل اعتماد است و با تغییر همه چیز در کنار شما می ماند.

مقیاس پذیر – عصاره برند شما باید در تمام سطوح کسب و کار شما ترجمه شود.

مثال از عصاره برند

اپل

محصولات اپل از طراحی نمادین لوگو گرفته تا طرح های شیک و مینیمالیستی خود، به خاطر زیبایی کاربر پسند و زیبایی شناختی دلپذیر خود مشهور هستند. محصولات آن‌ها به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که بصری، کارآمد و زیبا باشند و تجربه‌ای بی‌نظیر را برای کاربران ارائه دهند که عملکرد را با جذابیت زیبایی‌شناسی ترکیب می‌کند.

یکی از نمادین ترین و قابل تشخیص ترین طرح های اپل، لوگوی آن است. لوگو یک شبح مینیمالیستی از یک سیب با گاز گرفتن از آن است. این طراحی ساده و قابل تشخیص نمونه ای از تعهد اپل به ظرافت ساده است. اپل همچنین از این رویکرد مینیمالیستی برای طراحی محصولات خود استفاده می کند. با انجام این کار، اپل دستگاه های شیک و مدرنی را ایجاد می کند که استفاده از آنها آسان است و از نظر زیبایی شناسی دلپذیر است.

نمونه دیگری از عصاره برند اپل از ظرافت ساده در بسته بندی و مواد بازاریابی آن یافت می شود. محصولات اپل به گونه ای بسته بندی شده اند که چشم نواز و آموزنده است، دستورالعمل هایی آسان برای خواندن و طراحی مینیمال. مواد بازاریابی آنها همچنین تعهد آنها را به ظرافت ساده نشان می دهد. این برند اغلب محصولات خود را به شیوه ای بصری جذاب و ساده نمایش می دهد.

اپل از طریق لوگوی نمادین، طرح های مینیمالیستی محصولات و بسته بندی و تبلیغات هوشمند، برندی قوی و قابل تشخیص ایجاد کرده است. عصاره برند به آنها کمک کرده است تا به یکی از موفق ترین و شناخته شده ترین برندها در جهان تبدیل شوند.

نایکی

نایکی برندی است که نیازی به معرفی ندارد. نایک با برندسازی متمایز، کمپین‌های بازاریابی هوشمندانه و شعار نمادین «فقط انجامش بده»، به یکی از شناخته‌شده‌ترین شرکت‌ها در جهان تبدیل شده است. عصاره برند آن همه چیز در مورد توانمندسازی است. نایک به عنوان شرکتی که حول فلسفه کمک به ورزشکاران برای دستیابی به پتانسیل‌هایشان ساخته شده، کمپین‌های ارتباطی ایجاد می‌کند که بر این ایده تأکید می‌کند که همه می‌توانند یک ورزشکار یا یک قهرمان باشند – مهم نیست که چه کسی هستید یا از کجا آمده‌اید. این پیام قدرتمند با مردم در همه جا طنین انداز می شود و آنها را به دنبال رویاها و آرزوهای خود سوق می دهد.

جوهر نام تجاری نایک در هسته آن، الهام بخشیدن به افراد برای خود بودن و تلاش برای رسیدن به بهترین خود است. پیام‌های قانع‌کننده آن‌ها افراد را تشویق می‌کند تا مالکیت سفر خود را به دست بگیرند و در طول مسیر به این فرآیند اعتماد کنند. علاوه بر این، پیام‌های آن‌ها به ما یادآوری می‌کند که گاهی اوقات می‌توان با انگیزه ماندن دشوار باشد، اما با فداکاری و پشتکار همه ما می‌توانیم به اهداف و آرزوهای خود برسیم. با انجام این کار، نایک به ما یادآوری می‌کند که باید «فقط آن را انجام دهیم»!

تعهد نایکی به توانمندسازی مصرف‌کنندگان کاملاً با ارزش‌های اصلی آن در نوآوری و ایجاد تغییر در صنعت همسو است. نایکی با پیشرفت‌های مداوم در فناوری‌های کفش و پوشاک، تلاش می‌کند تا محصولاتی را برای ورزشکاران در هر سطح مهارتی تولید کند که به آنها کمک کند بدون به خطر انداختن سبک یا راحتی، عملکرد بهتری داشته باشند. با فشار مستمر خود به عنوان یک شرکت و همچنین تشویق مصرف‌کنندگان به این که خود را به‌عنوان یک فرد تشویق کنند، این تعهد چیزی است که نایک را به یک برند ماندگار با جذابیت جهانی تبدیل می‌کند.

سامسونگ

عصاره برند سامسونگ را می توان از رویکرد تهاجمی آنها برای نوآوری در زمینه های مختلف فناوری مشاهده کرد. سامسونگ از طیف محبوب تلفن های هوشمند گرفته تا تلویزیون های پیشرفته و لوازم خانگی خود، همواره در خط مقدم پیشرفت تکنولوژی قرار داشته است. برای نشان دادن این موضوع، می‌توانیم به چند نمونه از جدیدترین نوآوری‌های این شرکت نگاه کنیم.

Samsung Galaxy S23 Ultra نمونه ای عالی از تعهد این شرکت به نوآوری است. این گوشی هوشمند دارای سیستم دوربین چهارگانه قدرتمند، اتصال 5G و نمایشگر فوق سریع AMOLED 2×120 هرتزی است که تجربه ای روان و همه جانبه را ارائه می دهد.

عصاره برند از طریق نوآوری

تلویزیون قاب سامسونگ نمونه دیگری از استفاده آنها از نوآوری برای ایجاد یک محصول کاملاً جدید است. این تلویزیون به گونه ای طراحی شده است که مانند یک اثر هنری بر روی دیوار به نظر برسد و دارای فناوری نقطه کوانتومی و حالت محیطی است تا به طور یکپارچه با دکوراسیون منزل شما ترکیب شود.

در نهایت، یخچال خانواده هاب سامسونگ نمونه کاملی از تعهد این برند به ایجاد راه حل های پیشرفته برای مشتریانش است. این یخچال دارای یک صفحه نمایش لمسی 21 اینچی روی در است که به کاربران امکان می دهد به دستور العمل ها دسترسی داشته باشند، لیست های مواد غذایی خود را بررسی کنند و حتی مواد غذایی را مستقیماً از یخچال سفارش دهند.

اینها تنها نمونه‌هایی از تعهد سامسونگ به ارائه راه‌حل‌های نوآورانه و پیشرفته برای مشتریانش هستند. از گوشی‌های هوشمند گرفته تا لوازم خانگی، سامسونگ همچنان مرزهای امکان‌پذیر با فناوری مدرن را پیش می‌برد و جوهره نوآوری و فناوری برند خود را در هر کاری که انجام می‌دهد مجسم می‌کند.

گوگل

شرکتی که اهمیت دسترسی به اطلاعات را می داند. این در بیانیه مأموریت آنها مشهود است – “سازماندهی اطلاعات جهان و قابل دسترس و مفید کردن آن برای همه”. به این ترتیب، عصاره برند گوگل در مورد دسترسی به اطلاعات برای مردم است.

موتور جستجوی گوگل نمونه کاملی از ماهیت این برند در عمل است. با چند کلمه ساده، کاربران می توانند بلافاصله به انبوهی از دانش در مورد هر موضوعی دسترسی پیدا کنند. از اطلاعات دقیق در مورد رویدادهای جاری گرفته تا پیش بینی های آب و هوا، گوگل ابزاری ارزشمند برای یافتن پاسخ های مورد نیاز است.

عصاره برند دراپلکیشن ها

گوگل همچنین تعدادی اپلیکیشن مفید مانند Google Maps را در اختیار کاربران قرار می دهد که به کاربران کمک می کند مسیر خود را پیدا کنند و سریع به مقصد برسند. این برنامه همچنین شامل اطلاعات ترافیک و ساخت و ساز به روز است و آن را به یکی از مفیدترین برنامه های ناوبری موجود تبدیل می کند. مثال عالی دیگر گوگل درایو است. Drive دسترسی آسان به اسناد، عکس‌ها و سایر فایل‌ها را از هر دستگاهی برای کاربران فراهم می‌کند.

گوگل همچنین تعدادی سرویس ارائه می دهد که راه های بیشتری را برای دسترسی به اطلاعات در اختیار کاربران قرار می دهد. Google Scholar به کاربران امکان می‌دهد مقالات علمی را به سرعت پیدا کنند، در حالی که Google Books می‌تواند به افراد کمک کند کتاب‌های مورد نظر خود را پیدا کنند. این شرکت همچنین Google Translate را ارائه می دهد که به افراد کمک می کند به اطلاعات به زبان هایی که نمی فهمند دسترسی پیدا کنند.

تنها در چند مثال، مشخص است که چگونه عصاره برند گوگل در دسترسی به اطلاعات به کار گرفته شده است. Google با موتور جستجو، برنامه‌ها و خدمات خود، یافتن اطلاعات مورد نیاز خود را آسان‌تر از همیشه می‌کند، مهم نیست کجا هستید یا به چه زبانی صحبت می‌کنید. این قدرت عصاره برند گوگل و دلیل موثر بودن آن است.

آمازون

غول تجارت الکترونیک تجربه خرید مدرن را برای راحتی بیشتر مشتری محور تعریف کرده است و انتخاب گسترده ای از محصولات، حمل و نقل سریع و نظرات مشتریان را در اختیار مشتریان قرار می دهد که تصمیمات خرید را تعیین می کند.

در قلب آمازون، راحتی بی نظیر آن است. از لحظه ای که مشتری برای یک محصول جستجو می کند، طیف وسیعی از گزینه ها برای انتخاب به او ارائه می شود که به آنها امکان می دهد بهترین تصمیم ممکن را بگیرند. هنگامی که آنها تصمیم گرفتند، آمازون یک فرآیند پرداخت سریع و همچنین طیف وسیعی از گزینه های حمل و نقل را ارائه می دهد.

علاوه بر راحتی، آمازون توصیه‌های شخصی‌سازی شده‌ای را نیز ارائه می‌کند و مطمئن می‌شود که مشتریانش هرگز جدیدترین و بهترین محصولات را از دست ندهند. این شرکت همچنین به مشتریان اجازه می دهد تا نظرات و رتبه بندی ها را ارسال کنند و منبع ارزشمندی را برای خریداران بالقوه فراهم می کند.

ردبول

نوشیدنی انرژی‌زای نمادین آنها برای دهه‌ها پیشرو در صنعت نوشیدنی بوده و راهی مؤثر برای تقویت انرژی جسمی و ذهنی و روحیه ماجراجویانه در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهد. اما، ردبول فقط به همین جا ختم نمی شود. فلسفه این شرکت پذیرش خطر و کشف محدودیت های بالقوه انسانی است. این در طیف گسترده ای از حمایت ها و مشارکت های ورزشی افراطی مشهود است.

ردبول طیفی از رویدادها و ورزشکاران هیجان انگیز از جمله مسابقات دوچرخه سواری کوهستان، ویک بورد و چتربازی را حمایت مالی کرده است. این رویدادها و ورزشکاران روحیه ردبول برای پیشبرد مرزها و به چالش کشیدن وضعیت موجود را تجسم می بخشد. رویداد پرچم‌دار ردبول، Red Bull X-Fighters، تعدادی از بهترین موتورکراس‌سواران آزاد جهان را گرد هم می‌آورد تا در نمایش‌های خیره‌کننده مهارت و شجاعت به رقابت بپردازند.

عصاره برند در ابتکارات

ردبول علاوه بر حمایت مالی و مشارکت‌هایشان، انواع ابتکارات مردمی را نیز اجرا می‌کند که ماجراجویی و اکتشاف را تشویق می‌کنند. برای مثال Red Bull Culture Clash یک رویداد موسیقی است که طیف وسیعی از هنرمندان را گرد هم می‌آورد تا در ترکیبی منحصر به فرد از صداها و سبک‌ها به رقابت بپردازند. ابتکارات دیگر عبارتند از Red Bull SoundClash و Red Bull Go Karting که هر دو فرصت های هیجان انگیزی را برای کشف و بیان خود ارائه می دهند.

تعهد ردبول به انرژی و ماجراجویی نمونه ای الهام بخش از آنچه می توان در زمانی که یک شرکت تمرکز و هدف مشخصی دارد به دست آورد. از نوشیدنی انرژی‌زای نمادین تا رویدادها و ابتکارات هیجان‌انگیزشان، ردبول روحیه فراتر از مرزها و به چالش کشیدن محدودیت‌های پتانسیل انسانی را تجسم می‌دهد. با نشان دادن قدرت واقعی عصاره برند، ردبول به عنوان یک نمونه قدرتمند برای سایر شرکت ها می ایستد.

تسلا

این شرکت پیشگام خودروهای الکتریکی بوده و صنعت خودرو را متحول کرده است. ماموریت تسلا تسریع انتقال جهان به انرژی پایدار است و جوهر برند آن حول این هدف نوآوری پایدار می چرخد.

تسلا دائماً مرزهای نوآوری را از طریق طراحی و فناوری تغییردهنده بازی پیش می‌برد. به عنوان مثال، تسلا با معرفی ویژگی Autopilot خود نشان داد که به پیشروی در توسعه خودروهای بدون راننده اختصاص دارد. خودروهای نیمه خودران تسلا همچنین به ویژگی‌های ایمنی پیشرفته مجهز هستند که آنها را به یکی از ایمن‌ترین خودروهای بازار تبدیل می‌کند.

تسلا همچنین از طریق زیرساخت شارژ خود به پایداری اختصاص دارد. این شرکت بیش از 17711 سوپرشارژر را فقط در سراسر ایالات متحده نصب کرده است که به مالکان تسلا امکان دسترسی آسان به ایستگاه های شارژ را در حین حرکت می دهد. این شبکه شارژ چشمگیر این کار را برای دارندگان تسلا آسان تر و راحت تر می کند تا خودروهای خود را با انرژی پاک تامین کنند.

عصاره برند از طریق پایداری

تعهد تسلا به پایداری فراتر از خودروهایش است. این شرکت سرمایه گذاری زیادی در پروژه های انرژی های تجدید پذیر انجام داده است، از جمله پروژه Megapack که برق 60000 خانه را تامین می کند و سالانه 400000 تن انتشار کربن را حذف می کند. این تعهد به انرژی های تجدیدپذیر نشان دهنده تعهد تسلا به کاهش ردپای زیست محیطی است.

جوهره نوآوری پایدار برند تسلا به این شرکت کمک کرده تا به یکی از شناخته شده ترین خودروسازان جهان تبدیل شود. تسلا با تعهد خود به پایداری، استانداردهایی را برای حمل و نقل پاک و کارآمد تعیین می کند.

ولوو

احساس امنیت برای هر فردی بسیار مهم است، و زمانی که عزیزان خود را در کنار خود داشته باشید، حیاتی تر است. ولوو این احساس را درک می کند و به همین دلیل است که بیش از 60 سال است که روی ایمنی به عنوان جوهر برند خود تمرکز کرده است.

ولوو از معرفی کمربند ایمنی سه نقطه ای تا توسعه فناوری های ایمنی پیشرفته، پیشگام در صنعت خودرو بوده است. آنها تصمیمات توسعه محصول و بازاریابی را برای تقویت جوهره ایمنی برند خود گرفته اند.وقتی وارد یک ولوو می شوید، احساس امنیت، محافظت و اعتماد به نفس می کنید. تعهد ولوو به ایمنی فقط یک شعار بازاریابی نیست. بخشی از DNA آن است.