چکیده این مقاله با تکیه بر یک مطالعه شبکه‌نگاری و مصاحبه‌های عمیق در انجمن آنلاین مدیران فوتبال یونان، نقش خاص واقعیت و خیال را در ایجاد و حفظ ارزش برند مورد بررسی قرار می‌دهد. این مطالعه با الهام از نظریه روانکاوی وینیکات نشان می دهد که چگونه خلق ارزش در بین واقعیت و خیال رخ […]
فضای انتقالی و اشکال جدید هم آفرینی ارزش در جوامع آنلاین برند بیشتر بخوانید »
چکیده یک جریان تحقیقاتی قابل توجه در بازاریابی نشان می دهد که تناسب قوی بین یک تعمیم برند محصول و برند اصلی آن، پاسخ های مثبت مصرف کننده را افزایش می دهد.با این حال، این حجم وسیع از پژوهش ها نمی تواند راهنمایی های عملی خاصی را در مورد چگونگی ایجاد تناسب برای تعمیم برند
ابعاد برند-تناسب تعمیم بیشتر بخوانید »
چکیده هدف – عملکرد کارکنان خط مقدم بر بیان صدای برند و ارسال محتوای مرتبط با کار در رسانه‌های اجتماعی می باشد.; با این حال، تحقیقات درمورد ارزش ویژه برند کارکنان (EBE) هنوز به فعالیت رسانه های اجتماعی کارکنان مرتبط نشده است. هدف این مقاله اتخاذ رویکردی مبتنی بر روش برای درک بهتر نقش کارکنان
ارزش ویژه برند مدل آکر یکی از چندین ایده در مورد چگونگی شناخت، ارزیابی و بهبود برند یک شرکت توسط بازاریابان است. این مفهوم اولین بار در دهه 1990 توسط دیوید آکر، مدرس سابق دانشگاه کالیفرنیا، برکلی مطرح شد. ارزش ویژه برند، طبق این رویکرد، ترکیبی از شناخت، وفاداری و کیفیت درک شده یک برند
ارزش ویژه برند مدل آکر بیشتر بخوانید »
چکیده هدف این مقاله بررسی تأثیر عدالت ادراک شده بر رضایت از بازیابی خدمات است و اینکه چگونه این رضایت از بازیابی خدمات می تواند اعتبار برند بانک های لبنان و ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری را افزایش دهد. این پرسشنامه توسط 403 نفر از مشتریان بانک تکمیل شد.یافته های این مقاله نشان می
اعتبار برند و ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری: دیدگاه بازیابی خدمات بیشتر بخوانید »
شناخت برند زمانی است که مشتری بتواند برند را بشناسد و زمانی که با برندهای دیگر در تماس است، آن را متمایز کند.به زبان ساده، شناخت برند توانایی مشتری برای تشخیص برند از روی لوگوی متمایز، شعار یا نشانه صوتی آن است. نوعی آگاهی از برند است که مشتری را ملزم به یادآوری نام نمی
شناخت برند(brand recognition)چیست؟ بیشتر بخوانید »
یادآوری برند توانایی مشتری برای به خاطر سپردن یک برند در ارتباط با یک محصول یا خدمات است. به عنوان مثال، وقتی “کفش های ورزشی” را می شنوید، ممکن است نایک یا آدیداس را تصور کنید. به طور مشابه، وقتی به فناوری فکر می کنید، ممکن است اپل یا مایکروسافت به طور خودکار به ذهن
یادآوری برند(Brand recall) چیست؟ بیشتر بخوانید »
در حالی که بازاریابان از لحاظ تاریخی بر عملکرد محصول تمرکز کرده‌اند، عوامل تجربی به مبنای اولیه برای تمایز تبدیل شده‌اند. تسلا اولین وسیله نقلیه الکتریکی کارآمد نبود، اما ماشین براق حمل و نقل را هیجان انگیز می کند.بسیاری از گوشی های هوشمند قبل از آیفون ها بودند، اما اپل شگفتی و لذت را در هر
یک تجربه برند (جدید): هنر، زیبایی شناسی، و جلوه های حسی بیشتر بخوانید »
چکیده هدف این تحقیق تجزیه و تحلیل ارتباطات برند و تصویر برند به عنوان محرک های خاص ترجیح برند نوشیدنی و تأثیر آنها بر قصد مصرف کنندگان نوشیدنی برای بازدید از نوشیدنی سازی های مرتبط است. به طور خاص، این مقاله درک نقش تبلیغات-ترویج، حمایت مالی-روابط عمومی، مسئولیت اجتماعی شرکتی، و رسانه های اجتماعی را
چکیده هدف – مدیران برند می توانند از بین دو استراتژی جایگاه یابی برند که اساساً متفاوت هستند انتخاب کنند. یکی یک استراتژی گسترده برند است که بر بسیاری از تداعی های برند مطلوب تمرکز دارد.دیگری یک استراتژی محدود برند است که تنها بر تعداد کمی تمرکز دارد و بنابراین از نظر ذهنی قابل دسترس تر
جایگاه یابی گسترده برند در مقابل محدود: تأثیرات بر عملکرد رقابتی برند بیشتر بخوانید »
