چکیده همه‌گیری کووید-19 منجر به تحولات بی‌سابقه‌ای در رفتار مصرف‌کننده شده است. اطلاعات کمتری در مورد نحوه واکنش مصرف کنندگان به استرس حفظ حریم خصوصی در حالی که مجبور به خرید مداوم آنلاین در طول همه گیری هستند شناخته شده است. بنابراین , با تکیه بر نظریه محرک – ارگانیسم – پاسخ (sor ) این […]
چکیده تعداد رو به رشدی از تحقیقات اثبات کرده اند که انسان ها به طور طبیعی همانند علائم بصری، از علائم شنیداری نیز تصاویر خاصی را تجسم می کنند. در زمینه برندسازی، این مقاله دو جریان تحقیقاتی را به هم پیوند می‌دهد تا نشان دهد چگونه روابط متقابل بین تجسمات شنیداری و بصری گنجانده شده
عملکرد برند معیاری برای سنجش نتایج یک برند در برابر اهداف تجاری و بازاریابی است. بسیار شخصی است و می تواند از یک برند به برند دیگر به شدت متفاوت باشد. نشان می دهد که یک برند چقدر در بازار موفق است و هدف آن ارزیابی موفقیت های استراتژیک یک برند است. برخی از محققین
عملکرد برند چیست؟ بیشتر بخوانید »
چکیده برند سازی شخصی آنلاین برای پزشکان مفید است تا خودشان را در پلتفرم های خدمات سلامت آنلاین تبلیغ کنند. با این حال، درک درستی از سوابق و پیامدهای «استراتژی‌های برندسازی شخصی پزشکان» وجود ندارد. این مطالعه با پیروی از چارچوب محیطی-استراتژی-عملکردی، سوابق و پیامدهای استراتژی های برندسازی شخصی استراتژیک را در بین پزشکان بر
رونمایی از استراتژی‌های برندسازی شخصی پزشکان در پلتفرم‌های خدمات سلامت آنلاین بیشتر بخوانید »
جایگاه یابی برند فضای منحصر به فردی است که یک برند در ذهن مشتریان اشغال می کند.، یک استراتژی بازاریابی است که به کسب و کار کمک می کند خود را متمایز کند .به بیان دیگر، فیلیپ کاتلر، نویسنده و استاد بازاریابی، جایگاه یابی برند را به عنوان “عمل طراحی پیشنهاد و تصویر شرکت برای
جایگاه یابی برند چیست؟ بیشتر بخوانید »
چکیده چندین تلاش تحقیقاتی در ادبیات مربوط به بخش‌بندی سبک زندگی در بازار که عمدتاً هدف آن مشخص کردن بخش‌های سبک زندگی در یک بازار محصول یا خدمات خاص در یک دیدگاه مثبت است، نقش داشته‌است. با این حال، فقدان تحقیقات در مورد دیدگاه هنجاری، پرسشگری موثر بخش‌بندی سبک زندگی برای ارایه راهنمایی برای برندها
چکیده این مطالعه به بررسی پیشینه و پیامدهای رضایت از برند با نقش تعدیل کننده انواع قهوه چی می پردازد.برای این کار، داده هایی از مشتریانی که از کافی شاپی که توسط قهوه چی های رباتی اداره می شد و مشتریانی که از کافی شاپی که توسط قهوه چی های انسانی اداره می شد استفاده
چکیده استفاده از توسعه برند بین جنسیتی (ارائه محصول جدید با برند مشابه برای مشتریان جنس مخالف) می تواند رشد برند را تسهیل کند. با این حال، چگونگی اجرای چنین استراتژی هایی بی جواب مانده است. یک رویکرد محبوب راه‌اندازی یک فرمت برند در یک یا چند گروه محصول مشابه است (تناسب بالا). با این
آیا عدم تشابه در رده محصول می‌تواند فرصتی برای توسعه برند بین جنسیتی باشد؟ بیشتر بخوانید »
چکیده هدف این مطالعه بررسی تجربی تأثیر استراتژی یک داستان برند سبز بر اعتبار درک شده برند (PBA) و اعتماد به برند است. نظریه بلاغت روایی برای بررسی تأثیر سه راهبرد بلاغی – انسان‌انگاری، وارونگی و نمادگرایی – بر درگیری روایت و تأثیر آن بر PBA (اعتبار درک شده برند) اتخاذ شده است. تاثیر PBA
تأثیر یک داستان برند سبز بر اعتبار درک شده برند و اعتماد به برند: نقش بلاغت روایی بیشتر بخوانید »
مفهوم پرسنال برندینگ که برای اولین بار توسط تام پیترز (1997) در مقاله خودباعنوان برند به نام تو رایج شد، در عصر دیجیتال اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. ابزارهای آنلاین که زمانی به عنوان یک تاکتیک تنها برای افراد مشهور و رهبران در تجارت و سیاست در نظر گرفته می شد، به پرسنال برندینگ
پرسنال برندینگ چیست؟ بیشتر بخوانید »
