خرده فرهنگ گروهی از افراد در یک جامعه فرهنگی است که خود را از ارزش های محافظه کارانه و استانداردی که به آن تعلق دارد متمایز می کند و اغلب برخی از اصول بنیادین خود را حفظ می کند.خرده فرهنگ ها هنجارها و ارزش های خود را در مورد مسائل فرهنگی، سیاسی و جنسی توسعه می دهند.
طبق فرهنگ لغت انگلیسی آکسفورد (OED)، خرده فرهنگ به معنای «یک زیرگروه قابل شناسایی در یک جامعه یا گروهی از مردم است، به ویژه گروهی که با باورها یا علایق متفاوت با گروه بزرگتر مشخص می شود».این اصطلاح اولین بار در اسناد زبان انگلیسی در سال 1914 ظاهر شد.در اصل “خرده فرهنگ” نشانگر گروه خاصی از مردم و فرهنگ آنها بود.
چرا خرده فرهنگ ها وجود دارند؟
خرده فرهنگ ها به این دلیل وجود دارند که فرهنگ غالب نیازها یا علایق اعضای خرده فرهنگ خاص را برآورده نمی کند. بنابراین، این گروه‌ها برای درگیر شدن در شیوه‌های زندگی یا فعالیت‌هایی تشکیل می‌شوند که نیازهای علایق یا تجربیات مشترک مربوط به یک هویت خاص را برآورده می‌کند
انواع خرده فرهنگ
خرده فرهنگ های قومی
خرده فرهنگ‌های قومی به بخش یا گروهی از مصرف‌کنندگان اطلاق می‌شود که سطح درآمد یا استانداردهای زندگی متفاوتی دارند اما به دلیل قومیت‌شان ارزش‌ها یا باورهای مشابهی دارند.
این ارزش ها یا باورها می توانند بر رفتار مصرفی یا ترجیح محصول آنها تأثیر بگذارند.به عنوان یک بازاریاب، ممکن است بر روی یک بازار خاص متشکل از خرده فرهنگ های قومی تمرکز کنید.با این حال، دستیابی به یک خرده فرهنگ قومی خاص با نوع خاصی از محصول ممکن است آسان نباشد.
این به این دلیل است که همه افراد در یک خرده فرهنگ قومی محصول یکسانی مصرف نمی‌کنند و سبک زندگی یکسانی ندارند.به عنوان مثال، یک فرد هندی که از یک شهر به بریتانیا مهاجرت کرده است، ممکن است عادات یا ترجیحات غذایی مشابه فردی که از یک شهر دیگر در هند مهاجرت کرده است، نداشته باشد.
این بدان معنی است که برای مؤثر بودن، مطالعه بیشتر ساب کالچر های قومی بر اساس جمعیت شناسی خاص مهم است.بر اساس نتایج آن مطالعه، ممکن است بازار قومی مشابهی را بیشتر تقسیم کنید و برای زیربخش های مختلف پیشنهادهای متفاوتی ارائه دهید.
خرده فرهنگ های مذهبی
خرده فرهنگ دینی به گروهی از افراد اطلاق می شود که اعتقادات مذهبی مشابهی دارند. وابستگی مذهبی افراد نیز ممکن است تا حد زیادی بر الگوهای مصرف آنها تأثیر بگذارد. آداب و رسوم مذهبی و اعتقادات ممکن است استفاده از برخی محصولات را دیکته کند و ممکن است از مصرف محصولات دیگر جلوگیری کند.
به عنوان مثال، پیروان برخی ادیان از مصرف فرآورده های گوشت خوک اجتناب می کنند.گاهی اوقات، بین اعضای یک ساب کالچر خاص از نظر سبک زندگی یا عادات مصرفی تفاوت هایی وجود دارد. برای مثال، یکی از اعضای مؤمن یک دین خاص ممکن است مادی گرا بودن آن را غیراخلاقی بداند.
با این حال، یکی دیگر از اعضای همان مذهب، ممکن است هیچ اشکالی در مادی گرایی پیدا نکند. به عنوان یک بازاریاب، ممکن است مشکلی در ارتباط با فرد دوم نداشته باشید، اما ممکن است بسته به محصول یا خدمات، بازاریابی موفقیت آمیز به اولین فرد برای شما تقریبا غیرممکن باشد.
خرده فرهنگ های منطقه ای
خرده فرهنگ منطقه ای یا جغرافیایی به گروهی از مردم از یک بخش خاص از یک کشور یا مردمی اطلاق می شود که در یک مکان خاص زندگی می کنند. مناطق مختلف جغرافیایی یک کشور مشکلات متفاوتی را برای مردم ایجاد می کند.
به عنوان مثال، شرایط آب و هوایی می تواند بر فرصت های تفریحی، الزامات لباس و ساخت خانه تأثیر بگذارد. علاوه بر این، مناطق مختلف یک کشور دارای تاریخ اجتماعی متفاوت و توزیع سنی متفاوتی هستند.
این عوامل، همراه با متغیرهای آب و هوایی، ممکن است سبک زندگی، ارزش‌ها و رفتار مصرفی متفاوتی را ایجاد کنند.تغییرات منطقه‌ای ممکن است بر استفاده از رسانه‌های خاص، انواع محصولاتی که مردم مصرف می‌کنند و ویژگی‌های محصولی که آنها مهم می‌دانند، تأثیر بگذارد.
به عنوان مثال، افرادی که در مناطق شهری یا حومه شهر زندگی می کنند ممکن است غذاهای از پیش آماده یا فوری، غذا خوردن در بیرون از خانه یا لذت بردن از اوقات فراغت خود را به شیوه ای متفاوت از مردم ساکن در مناطق روستایی ترجیح دهند.بنابراین، به عنوان یک بازاریاب، در نظر گرفتن ساب کالچر های منطقه ای هنگام توسعه استراتژی های بازاریابی مهم است.
خرده فرهنگ ها بر اساس سن
خرده فرهنگ ها نیز ممکن است بسته به تفاوت سنی افرادی که در یک مکان جغرافیایی زندگی می کنند یا متعلق به یک فرهنگ هستند، متفاوت باشد.برای مثال، افرادی که به گروه نوجوانان تعلق دارند، ممکن است کاملاً متفاوت از افراد میانسال یا گروه های مسن رفتار کنند.با این حال، از آنجایی که تجربیات، دیدگاه‌ها، نگرش‌ها و سایر جنبه‌ها ممکن است در میان افراد گروه‌های سنی مختلف متفاوت باشد، الگوهای مصرف آنها نیز ممکن است متفاوت باشد.
هنگام بازاریابی محصولات یا خدمات، مهم است که گروه سنی صحیح را هدف قرار دهید. حتی اگر خدمات یا محصولی که بازاریابی می‌کنید برای همه جمعیت‌شناسی جذاب باشد، چیزی که مصرف‌کنندگان مسن‌تر را جذب می‌کند ممکن است جوانان را کاملاً منصرف کند. با تقسیم استراتژی بازاریابی خود به گروه های سنی خاص، می توانید مطمئن شوید که مشتریان مختلف را تشویق می کنید تا فعالانه به آنچه می گویید گوش دهند.
خرده فرهنگ مجردها
خرده فرهنگ مجردها متشکل از افراد مجرد است. اندازه این خرده فرهنگ کم کم آنقدر برجسته می شود که توجه بازاریابی ویژه ای را به خود جلب کند.دلایل زیادی برای رشد این خرده فرهنگ وجود دارد.
اینها ممکن است شامل تاخیر در ازدواج، افزایش نرخ طلاق یا ناتوانی در یافتن منبع درآمد مناسب برای تحمل هزینه های خانواده باشد.مجردها اغلب نیازهای خاصی دارند که با افراد متاهل متفاوت است.
بازاریاب هایی که می توانند نیازهای خاص افراد مجرد را تشخیص دهند و می توانند محصولاتی را با هدف رفع این نیازهای خاص توسعه دهند، می توانند از مزایای قابل توجهی بهره مند شوند.غذاهای راحت، خدمات دوستیابی و کلوپ های شبانه نمونه هایی از خدمات و محصولاتی هستند که معمولاً ساب کالچر مجردها را هدف قرار می دهند.
خرده فرهنگ های مبتنی بر تفاوت های جنسیتی
تفاوت‌های جنسیتی ممکن است خرده‌فرهنگ‌هایی مانند ساب کالچرهای مردانه، خرده‌فرهنگ‌های زنانه و خرده‌فرهنگ‌های افراد غیر دوتایی را تشکیل دهند.از آنجایی که جامعه اغلب بر نقش‌های متمایز و خاص برای هر جنسیت تأکید می‌کند، احتمالاً رفتار متفاوتی دارند. از آنجایی که رفتارهای آنها متفاوت است، انواع مختلفی از محصولات را مصرف می کنند و ممکن است به جذابیت های بازاریابی واکنش متفاوتی نشان دهند.
محصولاتی وجود دارند که همه جنسیت‌ها به طور مساوی از آنها استفاده می‌کنند، اما ممکن است برای یک محصول به جذابیت‌های بازاریابی متفاوتی نیاز داشته باشند. اعضای همه گروه‌های جنسیتی از دوچرخه، لباس و لوازم آرایشی استفاده می‌کنند، اما به‌عنوان یک بازاریاب، ارائه اشکال، اندازه‌ها، رنگ‌ها، طرح‌ها و عطرهای مختلف برای جذابیت برای افراد با جنسیت‌های مختلف مهم است.
الگوهای خرید این جنسیت ها نیز ممکن است متفاوت باشد.به عنوان یک متخصص بازاریابی، درک ویژگی های هر جنسیت برای ایجاد کمپین های بازاریابی موفق و تاثیرگذار مهم است.
خرده فرهنگ های شغلی
خرده فرهنگ شغلی از خرده فرهنگ های مختلفی مانند خرده فرهنگ مهندسان، معلمان، وکلا و پزشکان تشکیل شده است.
افراد با توجه به درگیری شغلی خود الگوهای متفاوتی از رفتارهای خرید از خود نشان می دهند. به عنوان مثال، یک افسر دفاعی ممکن است رفتارهای خرید متفاوتی از شخصی که متعلق به گروه غیرنظامی است نشان دهد.
یک پزشک ممکن است در هنگام خرید اقلام غذایی بیشتر از یک فرد خارج از حوزه پزشکی به جنبه تغذیه ای توجه کند.بنابراین، به عنوان یک متخصص بازاریابی، مهم است که تفاوت‌ها در رفتارها و نگرش‌ها را در میان افراد با مشاغل مختلف تشخیص دهید. این به شما امکان می دهد استراتژی های بازاریابی را بر اساس آن توسعه دهید و در هر خرده فرهنگ خاص موفق باشید.
خرده فرهنگ های مبتنی بر طبقه اجتماعی
همچنین می توانید از طبقه اجتماعی به عنوان عامل تعیین کننده تفاوت های خرده فرهنگی استفاده کنید.ممکن است ساب کالچر طبقه کارگر، طبقه متوسط و ثروتمند وجود داشته باشد. افراد متعلق به خرده فرهنگ ثروتمندان در مقایسه با افرادی که به خرده فرهنگ های دیگر با درآمد کمتر تعلق دارند، احتمالاً رفتارهای خرید متفاوتی از خود نشان می دهند.
خرده فرهنگ های ثروتمند و طبقه متوسط ممکن است کنترل قابل توجهی داشته باشند و نگرانی کمی بر تصمیمات خرید خود داشته باشند، در حالی که طبقه کارگر ممکن است در هنگام تصمیم گیری خرید بسیار محتاط و محتاط تر باشد.
همچنین خرده فرهنگ افرادی وجود دارد که نزدیک یا زیر خط فقر زندگی می کنند.به دلیل درآمد پایین اعضای این ساب کالچر، آنها ممکن است از خرید اقلام غذایی از پیش بسته بندی شده یا فوری اجتناب کنند زیرا احتمالاً گران تر از مواد اولیه تازه هستند.
همچنین، از آنجایی که ممکن است تجربه زندگی متفاوتی با سایر خرده فرهنگ‌ها داشته باشند، ممکن است دیدگاه‌ها، نگرش‌ها و انگیزه‌های متفاوتی را ایجاد کنند و در نتیجه رفتارهای خرید متفاوتی داشته باشند. آنها ممکن است بیشتر درآمد خود را صرف نیازهای ضروری مانند غذا، سرپناه، پوشاک و حمل و نقل کنند.
اهمیت خرده فرهنگ ها
ممکن است تعجب کنید، “چرا باید به خرده فرهنگ ها اهمیت دهیم؟” خوب، خرده فرهنگ ها چیزی فراتر از گروه هایی از مردم هستند که چیزهای مشابهی را دوست دارند.آنها نقش بزرگی در شکل دادن به اینکه ما چه کسی هستیم، چگونه جهان را می بینیم، و حتی تغییر جامعه در طول زمان بازی می کنند. بیایید برخی از دلایل اصلی مهم بودن خرده فرهنگ ها را بررسی کنیم.
مکانی برای تعلق: احساس تعلق به جایی برای همه بسیار مهم است، مهم نیست چند سال دارید. خرده فرهنگ ها به مردم مکان ویژه ای می دهند تا بتوانند در آن جا شوند. به عنوان مثال، خرده فرهنگ “هیپی” در دهه 1960 در آمریکا به افرادی که مسائلی مانند جنگ و قوانین اجتماعی سنتی را زیر سوال می بردند، محلی برای تعلق داد.
نمایش خلاقیت: خرده فرهنگ ها اغلب سرشار از انرژی خلاق هستند. سبک “هاراجوکو” در ژاپن را در نظر بگیرید که در اواخر دهه 1990 مشهور شد.در این خرده فرهنگ، مردم لباس های رنگارنگ و وحشی می پوشند که در هیچ جای دیگری نخواهید دید. این خلاقیت حتی می تواند بر مد و هنر جریان اصلی تأثیر بگذارد.
به چالش کشیدن وضعیت موجود: برخی خرده فرهنگ ها همه چیز را متزلزل می کنند و باعث می شوند مردم در مورد مسائل بزرگ متفاوت فکر کنند.ساب کالچر “پانک” که در اواخر دهه 1970 در جاهایی مانند بریتانیا و ایالات متحده آغاز شد، دقیقاً این کار را انجام داد.آنها از موسیقی و مد استفاده می‌کردند تا علیه چیزهایی که با آن موافق نیستند، مانند برخی اقدامات دولتی یا مسائل اجتماعی صحبت کنند.
انتشار ایده های جدید: خرده فرهنگ ها می توانند مانند زمینه های آزمایش ایده های جدید باشند. فرهنگ فناوری «سیلیکون ولی» یک مثال عالی است.از حدود دهه 1970 در کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا، این گروه از افراد آگاه به فناوری اختراعاتی را ارائه کردند که کل جهان را تغییر داد، مانند گوشی های هوشمند و رسانه های اجتماعی.
اتصال مردم در سراسر جهان: به لطف اینترنت، برخی خرده فرهنگ ها مردم را از سراسر جهان به یکدیگر متصل می کنند. طرفداران «کی پاپ» را به عنوان مثال در نظر بگیرید. آنچه به عنوان یک سبک موسیقی در کره جنوبی آغاز شد اکنون در سراسر جهان گسترش یافته است. طرفداران کشورهای مختلف می توانند عشق خود را به کی پاپ از طریق رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند، حتی اگر هرگز شخصاً ملاقات نکرده باشند.
حفظ سنت ها: برخی خرده فرهنگ ها به زنده نگه داشتن سنت های قدیمی کمک می کنند. در جوامع بومی آمریکا، خرده فرهنگ‌هایی وجود دارند که بر حفظ شیوه‌ها و زبان‌های سنتی متمرکز هستند.این برای قوی نگه داشتن تاریخ و فرهنگ آنها بسیار مهم است.
ما را وادار به فکر کردن: در نهایت، خرده فرهنگ ها ما را وادار می کنند آنچه را که می دانیم زیر سوال ببریم. آنها به ما نشان می دهند که فقط یک راه درست برای زندگی یا فکر کردن وجود ندارد. آنها به ما کمک می کنند ذهن بازتری داشته باشیم.
نظریه های خرده فرهنگ
هر یک از این نظریه‌ها دیدگاه‌های منحصربه‌فردی را در مورد چرایی شکل‌گیری خرده فرهنگ‌ها و نقش‌هایی که در جامعه ایفا می‌کنند، ارائه می‌کند.درک آنها می تواند به ما کمک کند غنا و پیچیدگی خرده فرهنگ هایی را که در این راهنما بررسی خواهیم کرد، درک کنیم.
1) نظریه کرنش
خالق و مبدأ
نظریه کرنش اساساً توسط رابرت کی مرتون، جامعه شناس آمریکایی، در اوایل قرن بیستم، به ویژه در دهه های 1930 و 1940 توسعه یافت.مرتون زمانی که این نظریه را مطرح کرد در ایالات متحده کار می کرد.
نکات اصلی
نظریه کرنش نشان می دهد که جامعه اهداف فرهنگی و انتظارات اجتماعی خاصی را برای اعضای خود تعیین می کند. هنگامی که افراد یا گروه ها نتوانند از طریق ابزارهای پذیرفته شده اجتماعی به این اهداف دست یابند، ممکن است فشار یا استرس را تجربه کنند.
این فشار عاطفی آنها را به شکل‌گیری یا پیوستن به خرده‌فرهنگ‌هایی سوق می‌دهد که در آن می‌توانند مجموعه‌ای از هنجارها و ارزش‌های جایگزین را بیابند که به آنها احساس پذیرش و اعتبار می‌دهد.
به عنوان مثال، اگر جامعه برای موفقیت مالی ارزش قائل است اما همه فرصت دستیابی به آن را ندارند، کسانی که نمی توانند به ساب کالچر هایی بپیوندند که برای جنبه های دیگر زندگی مانند هنر یا فعالیت اجتماعی ارزش قائل هستند.
استدلال های متقابل
یکی از انتقادات نظریه کرنش این است که ممکن است با نسبت دادن شکل‌گیری خرده فرهنگ عمدتاً به «کرنش» رفتار انسان را بیش از حد ساده کند.منتقدان استدلال می کنند که این عوامل پیچیده دیگر، از جمله انتخاب شخصی و زمینه تاریخی را نادیده می گیرد.علاوه بر این، این نظریه اغلب به دلیل تمرکز آن بر انحراف و اختلافات اجتماعی مورد انتقاد قرار می گیرد، که ممکن است یک ویژگی رایج در همه خرده فرهنگ ها نباشد.
2) نظریه خرده فرهنگی
خالق و مبدأ
نظریه خرده فرهنگی ریشه در مکتب جامعه شناسی شیکاگو دارد، به ویژه کار محققانی مانند ارنست برگس و رابرت ای پارک در اوایل تا اواسط قرن بیستم.با این حال، این نظریه از طریق جامعه شناسان بریتانیایی مانند آلبرت کوهن و مدرسه بیرمنگام در دهه 1970 توجه قابل توجهی را به خود جلب کرد.
نکات اصلی
نظریه خرده‌فرهنگی ادعا می‌کند که خرده فرهنگ‌ها مجموعه‌ای از هنجارها، ارزش‌ها و شیوه‌های خاص خود را دارند که ممکن است به طور قابل توجهی با فرهنگ غالب متفاوت باشد.این تئوری اغلب بر سبک، زبان و آیین‌ها به‌عنوان روش‌هایی که خرده فرهنگ‌ها تفاوت‌های خود را بیان می‌کنند، تأکید می‌کند. برای مثال، ساب کالچر گوت سبک لباس مخصوص به خود را دارد (سیاه)، زبان (مثلاً «بچه خفاش» همان چیزی است که اعضای جدید می نامند) و موسیقی که آن را از فرهنگ رایج متمایز می کند (مثلاً گروه باهاوس).
استدلال های متقابل
انتقاد رایج از نظریه خرده فرهنگی، تمایل آن به کلیشه سازی یا طبقه بندی افراد بر اساس تعلق آنها به یک گروه خاص است.این می تواند به ساده سازی بیش از حد منجر شود و ممکن است افرادی را که به خرده فرهنگ های متعدد یا همپوشانی تعلق دارند، در نظر نگیرد.
3) نظریه پسا خرده فرهنگی
خالق و مبدأ
نظریه پسا خرده فرهنگی در اواخر قرن بیستم و اوایل قرن بیست و یکم، عمدتاً در محافل دانشگاهی ظهور کرد. این نقد و بسط نظریه‌های خرده‌فرهنگ سنتی است و هیچ فرد واحدی در شکل‌گیری آن اعتبار ندارد.
نکات اصلی
این نظریه استدلال می کند که چشم انداز خرده فرهنگ ها تحت تأثیر چیزهایی مانند جهانی شدن و فناوری دیجیتال همیشه در حال تغییر است.تشخیص می دهد که افراد ممکن است در چندین خرده فرهنگ به طور همزمان شرکت کنند و خود ساب کالچر ها می توانند خرده فرهنگ هایی داشته باشند.به عنوان مثال، جامعه بازی آنلاین را می توان یک گروه پسا خرده فرهنگی در نظر گرفت، زیرا شامل ژانرهای مختلف بازی و بازیکنان بین المللی است.
استدلال های متقابل
منتقدان می گویند که نظریه پسا خرده فرهنگی ممکن است در تعاریف خود بسیار سست باشد و مطالعه یا درک ساب کالچر ها را به روشی سیستماتیک دشوار کند.همین سیالیت و انطباق پذیری که تئوری از آن یاد می کند می تواند تعیین مرزها یا ویژگی های یک خرده فرهنگ معین را چالش برانگیز کند.
4) نظریه مقاومت
خالق و مبدأ
نظریه مقاومت از منابع متعددی سرچشمه گرفته است، اما به شدت با آثار دانشگاهیان مطالعات فرهنگی مانند دیک هبدیج و استوارت هال، به ویژه از دهه 1970 به بعد، که عمدتاً در بریتانیا کار می کنند، مرتبط است.
نکات اصلی
نظریه مقاومت معتقد است که خرده فرهنگ ها نوعی مقاومت یا مخالفت با هنجارهای فرهنگی یا نظام های سیاسی مسلط ارائه می دهند.آنها به عنوان فضایی عمل می کنند که در آن اعضا می توانند انتظارات اجتماعی را به چالش بکشند و نقد کنند.برای مثال، ساب کالچر پانک در ابتدا نوعی مقاومت در برابر جو سیاسی و اجتماعی دهه 1970 بود.
استدلال های متقابل
یکی از انتقادات اصلی به نظریه مقاومت این است که همه خرده فرهنگ ها در مورد مبارزه با سیستم نیستند.برخی ممکن است به سادگی بیان ترجیح یا سبک زندگی بدون هیچ گونه قصدی برای به چالش کشیدن هنجارهای اجتماعی باشند.
مثال از خرده فرهنگ ها
هکرها
هکرها یک خرده فرهنگ رسانه ای جدید هستند که بر اساس دسترسی به گوشه های پنهان اینترنت و داده های آنلاین سرکوب شده ساخته شده اند. هکرها “هکاتون” را آغاز می کنند که در آن با هم در دو سرعت چند ساعته کار می کنند تا راه هایی برای هک کردن شبکه ها ایجاد کنند.
آنها بر اساس طیفی از هکرهای غیرقانونی وجود دارند که داده ها را با ابزارهای شرور به دست می آورند، تا هکرهایی که برای شرکت ها یا دولت ها کار می کنند تا نرم افزارهای امنیتی تست استرس را به دست آورند.
هیپسترها
هیپسترها در دهه 1940 یک فرهنگ فرعی بودند، اما در اوایل قرن بیست و یکم تجدید حیات کردند. با مد ضد فرهنگی مشخص می شود، از جمله پوشیدن لباس و استایل به طعنه. ریش های پر، سبیل های چرخیده، عینک های بزرگ، دو چرخه و شلوار جین تنگ رایج هستند.
در حالی که مد برای ضدفرهنگی بودن مد نظر بود، به دلیل سازگاری درونی و سازگاری آن مورد تمسخر قرار می گیرد و به سرعت در جریان اصلی مد دهه 2010 قرار گرفت. اصطلاح “هیپستر” اغلب تحقیرآمیز است و به ندرت توسط خود هیپسترها استفاده می شود.
اوتاکو
خرده فرهنگ اوتاکو که در دهه 1980 در ژاپن سرچشمه می گیرد، بر عشق عمیق به انیمه و مانگا متمرکز شده است.سریال‌های محبوبی مانند «ناروتو» و «دراگون بال» جزء اصلی‌ترین سریال‌ها هستند و هایائو میازاکی، یکی از بنیان‌گذاران استودیو گیبلی، چهره قابل توجهی در جامعه است.
Otaku ها اغلب اکشن فیگورها، پوسترها و دیگر یادگاری های سریال یا شخصیت های مورد علاقه خود را جمع آوری می کنند.بسیاری نیز در بازی‌های بازی شرکت می‌کنند و در طول همایش‌ها به‌عنوان شخصیت‌های مورد علاقه‌شان لباس می‌پوشند.
انجمن‌های آنلاین و وب‌سایت‌های طرفداران به‌عنوان فضای مشترک آنها عمل می‌کنند که در آن درباره انتشارات جدید، تئوری‌های طرح‌بندی بحث می‌کنند و محتوای ساخته‌شده توسط طرفداران مانند هنر و داستان‌ها را به اشتراک می‌گذارند.
بیت نیک
بیت نیک ها خرده فرهنگی بودند که در دهه 1950 در آمریکا شکل گرفت و با نویسندگان نسل بیت مانند جک کرواک و آلن گینزبرگ پیوند نزدیک داشت.این گروه به خاطر سبک زندگی غیرمتعارف و تحقیر جامعه متعارف و مادی گرایی معروف بود.
آنها اغلب در قهوه خانه ها و کلوپ های جاز جمع می شدند و درباره ادبیات، فلسفه و مسائل اجتماعی بحث می کردند.لباس پوشیدن ساده، اغلب با یقه های یقه اسکی و کلاه های مشکی، سبک مینیمالیستی آنها بیانیه ای علیه فرهنگ مصرف بود. آنها همچنین به خاطر اجراهای گفتاری منحصر به فرد و سبک های نگارش تجربی خود شناخته شده بودند.
